આ વર્ષે ભારતમાં તહેવારો દરમિયાન ઓનલાઇન વેચાણ વાર્ષિક ધોરણે 17 ટકા વધીને રૂૂ. 1.41 લાખ કરોડ થયું છે. 2023 પછીનો આ સૌથી ધીમો વિકાસ દર છે, જેનું મુખ્ય કારણ સ્માર્ટફોનના વેચાણમાં થયેલો મોટો ઘટાડો અને ગ્રાહકો દ્વારા કરવામાં આવેલા ઓછા ખર્ચને લીધે માંગ પર પડેલી અસર છે.
માર્કેટ રિસર્ચ ફર્મ ’ડેટમ ઇન્ટેલિજન્સ’ના જણાવ્યા અનુસાર, 9 નવેમ્બર સુધીના 34 દિવસના વેચાણ સમયગાળા દરમિયાન અંદાજિત ’ગ્રોસ મર્ચેન્ડાઇઝ વેલ્યુ’ (GMV – કુલ વેચાણ મૂલ્ય) રૂૂ. 1,40,800 કરોડ રહ્યું હતું, જે રૂૂ. 1.5 થી 1.55 લાખ કરોડના અંદાજ કરતાં ઓછું છે. સરખામણી માટે, 2025માં જ્યારે વેચાણનો સમયગાળો 30 દિવસનો હતો, ત્યારે ઓનલાઇન તહેવારી વેચાણ રૂૂ. 1.2 લાખ કરોડ હતું.
’ડેટમ’ના ’ઇન્ડિયા ફેસ્ટિવ 2026’ અહેવાલ મુજબ, એમેઝોન, ફ્લિપકાર્ટ અને મીશો જેવા મુખ્ય ઈ-કોમર્સ પ્લેટફોર્મ્સ પર શરૂૂઆતમાં મજબૂત પ્રતિસાદ મળ્યો હોવા છતાં, એકંદરે વેચાણમાં ધીમી ગતિ જોવા મળી છે. આ પ્લેટફોર્મ્સના વાર્ષિક તહેવારી વેચાણ કાર્યક્રમો હજુ પણ ઓનલાઇન શોપિંગના મુખ્ય ચાલક બળ છે, જ્યારે હવે તેમાં ’ક્વિક કોમર્સ’ અને વિવિધ બ્રાન્ડ્સની પોતાની વેબસાઇટ્સનું યોગદાન પણ વધી રહ્યું છે.
સ્માર્ટફોન, જે સામાન્ય રીતે તહેવારો દરમિયાન થતા ઈ-કોમર્સ ખર્ચમાં મોટો હિસ્સો ધરાવે છે, તે આ વખતે વેચાણમાં સૌથી મોટો અવરોધ સાબિત થયા છે. આ વર્ષે તહેવારી GMV માં મોબાઈલ ફોનનો હિસ્સો લગભગ 25 ટકા રહ્યો છે, જે 2025માં 35.2 ટકા હતો અને 29.8 ટકાના અંદાજ કરતાં પણ ઓછો છે.
