વધતી જતી સાક્ષરતા આથિર્ર્ક સ્વાવલંબી બની રહેલી મહિલાઓ અને નવી પેઢીના કારણે વપરાશ વધશે
એક અહેવાલમાં, બુટિક સાંસ્કૃતિક વ્યૂહરચના કંપની ફોક ફ્રીક્વન્સીએ જણાવ્યું છે કે 2030 સુધીમાં ભારતની વસ્તીના અડધાથી વધુ મધ્યમ વર્ગ હશે, જે વપરાશને જરૂૂરિયાત-આધારિતથી અનુભવ-પ્રથમ તરફ ખસેડશે.
તેમાં આગળ કહેવાયું છે કે, કૈઝ્યુઅલ ડાઈનિંગ (+49 ટકા) અને ફાઈન ડાઈનિંગ (+55ટકા) જેવા અનુભવાત્મક પ્રોડક્ટની માગ વધી રહી છે. આ મધ્યમ વર્ગ આ દ્રષ્ટિએ નવો છે કે તે પેઢી દર પેઢી ચાલી આવતી ગરીબીથી બહાર નીકળી રહ્યા છે. તેઓ પોતાના પરિવારમાં શિક્ષિત થનારા પ્રથમ વ્યક્ત છે. જે ઘરેલૂ અથવા અસંગઠિત મજૂરીથી નોકરિયોમાં જલદી કમાય છે.
અહેવાલમાં ઉલ્લેખ કરવામાં આવ્યો છે કે ભારતના 57 ટકા ઇન્ટરનેટ યુઝર્સ ગ્રામીણ અને ટાયર-2+ શહેરોમાં છે, છતાં જાહેરાત લક્ષ્યીકરણ અને સામગ્રી ક્યુરેશન હજુ પણ મહાનગરો અને અંગ્રેજી બોલનારાઓને પસંદ કરે છે.
અહેવાલમાં જાણવા મળ્યું છે કે રાષ્ટ્રીય શિક્ષણ નીતિ (NEP) 2020 દ્વારા સંચાલિત ભારતના ઉચ્ચ શિક્ષણ ક્ષેત્રમાં નોંધપાત્ર પરિવર્તન આવી રહ્યું છે. NEPનો મુખ્ય ઉદ્દેશ્ય 2035 સુધીમાં કુલ નોંધણી ગુણોત્તર (ૠઊછ) 50% હાંસલ કરવાનો છે, જે 2018 માં નોંધાયેલા 26.3% કરતા નોંધપાત્ર રીતે વધારે છે. ભારતનો સાક્ષરતા દર પણ સતત વધી રહ્યો છે, જેના કારણે 2011 માં 22.5% થી ઘટીને 2019 માં 10.2% થયો છે. આર્થિક ઉત્થાન કરતાં વધુ, સારી સાક્ષરતા માનસિકતા બદલી રહી છે અને ગ્રાહકોને નાણાકીય રીતે વધુ જાગૃત, બ્રાન્ડ સભાન અને માર્કેટિંગ દાવાઓ પ્રત્યે ટીકાત્મક બનાવી રહી છે. તેઓ હવે પારદર્શિતા અને જવાબદારી, સારી ઉત્પાદન સેવા અને ધોરણો, અને વધુ બ્રાન્ડ વિશ્વાસ અને વાર્તા કહેવાની અપેક્ષા રાખે છે.
આ અહેવાલમાં એ પણ દર્શાવવામાં આવ્યું છે કે ભારતમાં અડધાથી વધુ તબીબી વિદ્યાર્થીઓ મહિલાઓ છે અને 14% વ્યવસાયો હવે મહિલાઓ દ્વારા સંચાલિત છે. લક્ઝરી બજારોમાં, સિંગલ-માલ્ટ વેચાણમાં 64% વૃદ્ધિ મહિલાઓ માટે હતી.
મહિલાઓ માટે બનાવેલા ઉત્પાદનો, તેમના માટે કસ્ટમાઇઝ્ડ નહીં, પરંતુ તેમના માટે ડિઝાઇન કરેલા ગ્રાહકોને આકર્ષિત કરશે. સ્ત્રીની સુંદરતા, હેન્ડલિંગ અને પરિમાણો સાથે વિશિષ્ટ અને વિશિષ્ટ ઉત્પાદનો જે આરામદાયક લાગે છે અને ફક્ત નખરાબ નથી જ નહીં, પણ સ્ત્રી ગ્રાહકોને આકર્ષિત કરશે.
Gen-Z અને Alpha ભારતના સૌથી મોટા ગ્રાહકો હશે
ભારતીય જનરેશન ઝેડ અને આલ્ફાના 93% લોકો કૌટુંબિક મુસાફરીમાં મુખ્ય નિર્ણય લેનારા છે અને મૂલ્યો, સમાવેશીતા અને ટકાઉપણું સાથે બ્રાન્ડ સંરેખણની અપેક્ષા રાખે છે. શિક્ષણ અને સોશિયલ મીડિયાના સંપર્ક દ્વારા યુવા ભારતીયો મોટાભાગે પશ્ચિમી સંસ્કૃતિમાં મોટા થયા છે. ભારતીય સંસ્કૃતિમાં જુલમ અને બિનટકાઉ પ્રથાઓની વાત આવે ત્યારે મૂલ્યોનો સંઘર્ષ જોવા મળે છે ભલે તે ગમે તેટલી પ્રાચીન હોય.
