અર્બન ઇન્ડિયન ફેમિલી રિપોર્ટ મુજબ પરિવારની વ્યાખ્યા બદલાઇ રહી છે, જે એક ગઠબંધન બની ગયું છે: નોકરચાકરો થર્ડ પેરેન્ટસની ભૂમિકામાં
પરિવાર વિશે મનમાં શું વિચાર આવે છે? પતિ, પત્ની અને બે બાળકો સાથેનું એક નાનું હૂંફાળું એકમ? કે દાદા-દાદી, માતાપિતા અને બાળકોથી બનેલું મોટું એકમ? ફરી વિચારો. પરિવારો હવે ફક્ત લોહીના સંબંધોથી બનેલા નથી. આજના પરિવારમાં એકલ સ્ત્રી, તેના પાલતુ કૂતરા અને/અથવા બિલાડીઓ, માતાના મંતવ્યો ધરાવતી રહેતી ઘરની મદદગારી અને સિરી અને એલેક્સાનો સમાવેશ થઈ શકે છે!
કંતારનો અહેવાલ ધ અર્બન ઇન્ડિયન ફેમિલી 2025 એ આધુનિક ભારતીય ઘરો કેવી રીતે વિકસિત થઈ રહ્યા છે તેમાં ઊંડાણપૂર્વક ઊંડાણપૂર્વક તપાસ કરી છે. જૂના વર્ગીકરણો જૂના થઈ ગયા છે. હવે ઘરોને સંયુક્ત અથવા પરમાણુ એકમો તરીકે ગોઠવી શકાતા નથી. તે રાજાશાહી નથી. તે લોકશાહી પણ નથી. તે એક ગઠબંધન સરકાર છે જેમાં સ્પષ્ટ બહુમતી નથી, જ્યાં નીતિઓ અચાનક બનાવવામાં આવે છે, ગઠબંધનો રાતોરાત બદલાય છે, અને દરેક વ્યક્તિ ચાર્જમાં હોવાનો દાવો કરે છે, રિપોર્ટમાં કટાક્ષ કરવામાં આવ્યો છે.
આ રિપોર્ટ બ્રાન્ડ્સ માટે ઊંડા અર્થ ધરાવે છે. બ્લિંકિટ પર દાદીમાની વાનગીઓ ફરીથી બનાવવાનો ઓર્ડર આપવા અને વજન ઘટાડવાની યોજનાઓ બનાવવા માટે ચેટજીપ્ટની મદદ લેવા અને ઉત્સાહથી તહેવારોને સ્વીકારવા વચ્ચે, શહેરી ભારતીય ઘરો લાંબા સમયથી ચાલતી પરંપરાઓ સાથે આધુનિક જીવનશૈલીનો ઉપયોગ કરી રહ્યા છે. વોટ્સએપ જૂથો નવા લિવિંગ રૂૂમ છે અને ધાર્મિક વિધિઓ ફરીથી શરૂૂ થવા માટે તૈયાર છે.
છેલ્લા પાંચ વર્ષમાં માતાપિતા સાથે રહેતા 15 થી 34 વર્ષના અપરિણીત લોકોના પ્રમાણમાં લગભગ 50 ટકાનો ઉછાળો આવ્યો છે, જે પરસ્પર નિર્ભરતા – પૂર્ણ ઘર તરફ પાછા ફરવા તરફના પરિવર્તનનો સંકેત આપે છે.
ભારતમાં પાલતુ પ્રાણીઓની વસ્તી 2026 સુધીમાં વધીને 40 મિલિયન થવાની ધારણા છે, આનો અર્થ એ છે કે ગોલ્ડન રીટ્રીવર્સ, લેબ્રાડોર અને પર્શિયન બિલાડીઓ ફક્ત ઇન્સ્ટા રીલ્સમાં જ નહીં પરંતુ ભાવનાત્મક મુખ્ય આધાર પણ છે. ઘરગથ્થુ સહાયક, ડ્રાઇવરો અને આયાઓ વધુને વધુ થર્ડ પેરેન્ટની ભૂમિકા ભજવી રહ્યા છે. એલેક્સા, સ્માર્ટવોચ અને વોટ્સએપ ગ્રુપ પરિવારોમાં મહત્વપૂર્ણ ભૂમિકા ભજવી રહ્યા છે, ફક્ત લોજિસ્ટિક્સ માટે જ નહીં પરંતુ ભાવનાત્મક ટેકો માટે પણ.
બ્રાન્ડસ માટે બોધપાઠ
માતાપિતા વધુને વધુ સ્ટાર્ટ-અપ સ્થાપકો તરીકે કાર્યરત છે, કારણ કે બાળકોનો અવાજ વધુ હોય છે, જે તેને સરમુખત્યારશાહી કરતાં સહયોગી એકમ બનાવે છે. બ્રાન્ડ્સને ફક્ત એક જ મુખ્ય હિસ્સેદાર અથવા નિર્ણય લેનાર સુધી પહોંચવાનો પ્રયાસ કરવાનું બંધ કરવાની જરૂૂર છે. હવે પરિવારમાં સભ્યો દ્વારા નિર્ણયો લેવામાં આવી રહ્યા છે. જો તમે એક બ્રાન્ડ છો જે પરિવાર દ્વારા સ્વીકારવા માંગે છે, તો તમારે બ્રાન્ડ ભાષા એવી રીતે બનાવવાની જરૂૂર છે કે તમે આધુનિક ભારતીય શહેરી ઘરના બહુવિધ હિસ્સેદારો સુધી પહોંચી શકો. ભારતીય ઘરોમાં માનસિક સ્વાસ્થ્ય સમસ્યાઓ એક નવી વાસ્તવિકતા છે, કારણ કે પેઢીઓ દરમિયાન તણાવનું સ્તર વધતું જાય છે. એકલતા અને ભાવનાત્મક અંતર વધી રહ્યું છે, ખાસ કરીને વૃદ્ધો અને મધ્યમ વયના લોકોમાં.